蓬安| 邯郸| 梅州| 清水河| 田东| 瑞昌| 郧西| 宾县| 鞍山| 长安| 镇坪| 石林| 宁乡| 宝兴| 衡山| 清河门| 垦利| 顺平| 安丘| 长海| 淮阳| 禹城| 屏边| 海阳| 准格尔旗| 涟水| 巴南| 彭州| 安丘| 湖南| 墨竹工卡| 成都| 华坪| 剑川| 噶尔| 大连| 阿城| 岳西| 隆林| 嘉义县| 柳州| 辛集| 江都| 阳春| 柳河| 新平| 定兴| 常州| 河池| 平坝| 陆良| 察哈尔右翼中旗| 湘阴| 南安| 崇州| 镇沅| 吉林| 阿克塞| 永川| 垣曲| 鄂州| 砀山| 中江| 织金| 梧州| 泰宁| 江都| 房山| 文县| 景县| 甘棠镇| 巴青| 勐腊| 泰来| 榆林| 巴青| 昌乐| 合肥| 费县| 杜集| 札达| 城口| 澄迈| 南昌市| 龙州| 漳州| 平乐| 天门| 彰化| 东莞| 昌乐| 镇坪| 芷江| 榆林| 镇康| 永登| 王益| 江安| 郧县| 柳州| 池州| 兴隆| 察哈尔右翼前旗| 林芝镇| 诸城| 枞阳| 茂港| 宣威| 松江| 沈阳| 谷城| 大化| 无极| 南沙岛| 揭东| 平鲁| 玉龙| 富拉尔基| 滕州| 庄河| 开封市| 元氏| 宜宾县| 抚顺县| 龙里| 高阳| 于田| 化德| 宣汉| 武威| 阜新市| 磁县| 平泉| 通河| 清河| 伊宁县| 汉阴| 红安| 兰坪| 且末| 南汇| 海城| 带岭| 绥宁| 旅顺口| 雅江| 南江| 当雄| 泸州| 肇庆| 梨树| 顺昌| 嘉定| 乳山| 孙吴| 襄城| 万载| 宁德| 宁河| 抚远| 新晃| 南平| 长泰| 邛崃| 沅陵| 会同| 筠连| 龙井| 石屏| 双流| 仁寿| 泾阳| 察哈尔右翼前旗| 彭泽| 凌海| 二道江| 南涧| 会同| 三穗| 大荔| 潢川| 肃南| 下陆| 新郑| 泸西| 山阳| 辽宁| 克拉玛依| 天全| 柏乡| 柳城| 保靖| 墨脱| 宿迁| 进贤| 奈曼旗| 景县| 金溪| 黄陵| 唐河| 汝城| 闵行| 乐昌| 阿克苏| 冠县| 通渭| 宁安| 遂溪| 包头| 衡南| 吴川| 阿鲁科尔沁旗| 克拉玛依| 建始| 带岭| 宿豫| 台安| 鸡东| 石拐| 定日| 兰西| 九江县| 泊头| 万山| 扬中| 武安| 杨凌| 云集镇| 香格里拉| 敖汉旗| 灵石| 渑池| 荥经| 新荣| 乐亭| 张湾镇| 松潘| 湘潭县| 赤峰| 曹县| 禹城| 满洲里| 师宗| 铜川| 博湖| 峰峰矿| 固阳| 贡觉| 翼城| 简阳| 太和| 博山| 崇阳| 南涧| 徐水| 克山| 江永| 苏尼特左旗| 枣庄| 通海| 台安| 大理| 凭祥| 交城| 澳门真人官网赌场
首页 > 财经频道 > 正文

故宫 文化商人不好做

2019-01-18 02:50
来源: 北京商报

东方财富APP

  • 方便,快捷
  • 手机查看财经快讯
  • 专业,丰富
  • 一手掌握市场脉搏

手机上阅读文章

  • 提示:
  • 微信扫一扫
  • 分享到您的
  • 朋友圈
标签:积案盈箱 威尼斯人游戏平台 伯延先进街

  如果不是一支口红,故宫的营销神话不会这么快打破。1月5日,故宫淘宝宣布,全线停产系列原创彩妆,这距离新产品推出不足一个月。此前,故宫口红、故宫美人面膜上市,随后陆续推出眼影、腮红、高光等故宫彩妆原创产品引发热议。

  这几年,故宫的生意做得风生水起。作为博物院,180万件藏品令其成为文创界的宝藏,按照“朕的心意”文创衍生节奏,有人推算可以不重样地开发上100万年……

  100万年太长,故宫只争朝夕。口红经济学大行其道,故宫的美妆之路合情合理,口红的技术操作简单到消费者在家都能DIY,口红的无限量市场大到回购率超乎想象。低成本、高利润,怎么看都是躺着赚钱的买卖,故宫也没想到这回能出岔子。

  产品下架之前,“嫡庶”之争已经让故宫彩妆自带流量。亲儿子继承祖业招牌,干儿子在授意之下做做周边;亲儿子走高端路线代表正规军,产品不能太闹太网络,干儿子管得松,只要不太出格带带话题也未尝不可。无论谁“原创”谁“官方”,谁接地气谁高冷,可以看出故宫的商业化走的是放养路子,白猫黑猫各有本事都是好猫。

  左手庙堂,右手生意,想做个不露声色的文化商人并不容易。尽管口红的回购率很高,但“尝鲜”之后的消费者是否会继续购买,考验的是产品质量、创新频率、品牌黏性。从这个角度看,从文化品牌到商业品牌,故宫这波操作够皮但不够稳。

  最安全的地方,往往也是最危险的地方。截和一个现成的大市场,可以眼高,最怕手低。中国一向是化妆品代工大国,在江浙和佛山一带,有大量为国际彩妆品牌做代工的工厂,但大牌的品控却不是一天两天就能练成的,故宫更不能掉以轻心。

  相对廉价和非必要,口红被视为现代人共克时艰最后的慰藉品。TF、YSL、迪奥、香奈儿、雅诗兰黛,这些大牌从女性钱包里卷走的银两,看似毫不费力却充满了处心积虑。它们深耕市场多年,自建了完整的彩妆体系应对激烈的拼杀,每一个爆款“断货王”的背后,都有千千万万“备胎”在排队等待爆红。

  紫禁城的光环太耀眼,手握巨量历史文化大IP,故宫急于把手里的宝贝一一变现,但文化的深度与厚度,最忌讳一锤子买卖式的营销。历史学家奥韦尔曾说,物品对于理解那个时代的精神世界至关重要。博物馆、商场和全球各地的市场共同造就了这个由物品组成的世界。在过去的20多年里,全世界的博物馆都在改变中规中矩的形象。故宫博物院要走向现代化的博物馆,商业化落地和进阶一个都不能少。

  美国博物馆发展的黄金时期,也是工业经济发展的时期,中产阶层数量大增,它们拥有越来越多可支配的收入,购买伴随着工业经济发展而生的各种新产品,消费不再停留于生活必需品,而是有了文化审美。消费升级之下,中国也在进入自己的博物馆时代。盛名之下,故宫没有理由不走得更远。

(文章来源:北京商报)

(责任编辑:DF387)

您可能感兴趣
  • 要闻
  • 股票
  • 全球
  • 港股
  • 美股
  • 期货
  • 外汇
  • 生活
    点击查看更多
    没有更多推荐
    • 名称
    • 最新价
    • 涨跌幅
    • 换手率
    • 资金流入
    请下载东方财富产品,查看实时行情和更多数据
    郑重声明:东方财富网发布此信息目的在于传播更多信息,与本网站立场无关。东方财富网不保证该信息(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。

    扫一扫下载APP

    扫一扫下载APP
    信息网络传播视听节目许可证:0908328号 经营证券期货业务许可证编号:913101046312860336 违法和不良信息举报:021-34289898 举报邮箱:jubao@eastmoney.com
    沪ICP证:沪B2-20070217 网站备案号:沪ICP备05006054号-11 沪公网安备 31010402000120号 版权所有:东方财富网 意见与建议:021-54509966/021-24099099
    白芒林场 德华路 南里商村委会 巴音技术学院附中 金岩乡
    鸭池乡 黄洞 书院路街道 宾县 赖坑
    葡京国际 mg电子注册 网娱棋牌 澳门星际网址官网 六合投注官网
    澳门威尼斯人官网 威尼斯人游戏赌场 ag电子游戏试玩 新濠天地官网娱乐 百家乐代理
    现金网排名 希尔顿赌博网址开户 捕鱼游戏网站 葡京娱乐网址 澳门葡京官网
    巴黎人网站 澳门百家乐代理 澳门赌博网 总理赛马 澳门葡京赌场官网
    老虎机定位器 澳门大富豪网址 现金三公注册网址 牛牛游戏下载 现金骰宝 年度十大电子游戏 大小点游戏 玩什么游戏可以挣钱 电子游戏厅 方法奇葩赌博网 巴黎人网站 pt电子游戏哪个最会爆 澳门巴黎人游戏 澳门龙虎斗注册 澳门大富豪网站 押大小排行 真钱打牌 明升网站 十三水技巧 电子游戏下载 二十一点平台 现金网游戏开户平台 澳门百老汇游戏官网 皇博压大小 真钱捕鱼 跑马机游戏 赌博技巧 巴比伦赌场官网 现金三公 地下网址 捕鱼游戏技巧 英皇网站 手机玩游戏赚钱平台 现金网排行 pt电子游戏注册 赌博技巧 电脑玩游戏赚钱平台 海立方游戏 ag电子游戏排行 希尔顿官网 太阳网上压大小 现金赌钱游戏 现金棋牌游戏 真人网站网址 地下开户 九五至尊娱乐网址 澳门梭哈游戏官网 奇葩袖赌博网 鸿胜国际压大小 博狗扑克游戏 德州扑克游戏规则 庄闲代理 奔驰宝马老虎机下载 现金三公开户注册 免费试玩电子游戏 GT压大小 新濠天地注册 现金老虎机网站 纸牌赌博种类 乐天堂开户 澳门永利平台 电脑版捕鱼达人 玩电子游戏入门 斗牛游戏 bbin压大小 网上电子游戏网址 澳门网络下注平台 明升国际网址 明升娱乐 捕鱼达人电子游戏 mg电子游戏试玩 二十一点游戏赌场 澳门万利赌场官网 大小对比网站 现金电子游戏 电子游戏实用技术 老虎机破解器 澳门梭哈官网 澳门百老汇赌场注册 千炮捕鱼兑换现金 网上合法赌场 PT电子游戏 波克棋牌官方下载 天天棋牌 凤凰棋牌 美少女战士电子游戏 什么游戏可以赚人民币 银河国际娱乐 澳门番摊官网 澳门梭哈官网 胜博发电子游戏 电子游戏打鱼机 澳门现金网 大三巴网站 PT电子游戏 澳门银河国际娱乐 皇冠比分 老虎机 真钱斗地主 德州扑克游戏下载 申博 澳门金沙 澳门金沙 澳门金沙 申博 申博 申博 申博 申博 申博 申博 申博 澳门葡京 澳门葡京 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门百家乐 澳门百家乐 威尼斯人注册 威尼斯人注册 威尼斯人注册 威尼斯人注册 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 永利 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 现金网 现金网 现金网